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软文营销是企业电子商务的必由之路

发布时间:2020-01-14 21:20:53 阅读: 来源:直缝钢管厂家

在企业电子商务活动中,网站作为终端媒介历来受到最高的重视。先网站再企业已经成为一种趋势,企业无论在网站设计还是在网站推广上都投入了大量的财力和资源。然而决定企业电子商务效果的最关键并不是网站,网站只是作为交易的渠道或媒介,只是做生意的场所,并不具备传递企业品牌认同的功能,因此促进销售的作用有限。那么如何才能激发消费者的潜在需求促进交易呢?

安利通( )在多年的网络营销市场研究中认识到,电子商务作为新一轮的商业文明,有其非常特殊的属性。互联网的营销套路与传统销售模式有很大的不同,互联网营销是建立在诚信、分享、开放、无边界的基础之上的,必须以提高品牌黏性、提高用户信任度,促进消费者重复购买为目的。麦包包曾经对自己网站的用户进行了抽样调查,了解到客户流失原因有高达89%是来自于不信任,而在支付这个环节,流失比重竟然占到75%,这说明互联网品牌信任度的重要性。无独有偶,凡客诚品两周年之际,邀请了近20名来自IT界和传媒界的精英人士作为免费代言人,当微博客在中国迅速走红的时候,VANCL的粉丝团也迅速壮大,订单量就突破了三千万元。

这些都说明,品牌已经成为企业电子商务市场的核心竞争力。正是在这种环境下,以品牌推广为目的的软文营销已经成为一线的销售推广武器。软文营销能够发挥真正作用的关键就是“品牌美誉度”,即“网站权威性”和“网民信任度”共同累积的品牌形象。软文营销在营销宣传中有效综合运用新闻报道的传播手段,将企业品牌信息进行有效传播。软文营销通过多角度、多层面地诠释企业理念、品牌文化、产品信息、利益承诺,传播行业资讯,引领消费风向,指导购买。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

安利通文化传播有限公司是专业从事网络策划及媒体传播的网络公关公司。安利通媒体公关团队深耕中国媒体圈6年之久,安利通的宗旨是使企业学会以更为积极的心态,更为专业化及富含创意的网络品牌传播技能,通过正面信息引导和负面言论防范,有效地传播企业品牌的正面形象,并主动化解各种潜在威胁,并且在企业的文化传播体系中建立系统的监测、评估、响应及沟通机制,持续提升企业的品牌竞争力。

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