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京城商厦装扮大盘点陈列营销是关键-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:30:52 阅读: 来源:直缝钢管厂家

适逢祖国华诞60周年与中秋佳节双节来临,街道上美轮美奂的人文景观把京城烘托得喜庆热闹,作为对节假日反映最为灵敏的商场,又是如何借此良机进行节庆陈列的呢?本刊将带您对京城24家商场、市场在国庆期间的陈列进行一番纵览。

此次调查聚焦于年销售额10亿元以上的23家商场和一家服装专业市场,对长安街沿线重要商圈,如国贸CBD、建国门、王府井、西单、金融街、翠微路、海淀区中关村以及南三环木樨园服装集散地的服装专业市场一网打尽。调研的主要落点在于最能集中彰显商场节庆陈列主题的商场入口处和和一层大厅。

视点一:公益当先人文理念彰显情怀

西单商场位于北京繁华的西单商业街。为庆祝祖国60周年华诞,对商场进行了全方位的设计和包装,借助多种手段烘托国庆氛围。西单商场将外观墙面、门柱等整体装点成红色,并将大红灯笼高高挂起。商场内部设置了60周年纪念徽销售点,过道上的电视屏幕不间断播放热爱祖国、建设祖国的国庆宣传片。国庆气氛烘托的十分到位,在此基础上,在商场正门的主出入口上方贴有西单商场历史变迁的图片。西单商场的陈列以庆祝国庆为主,辅之以自身宣传,整体看来,大气恢宏,颇具历史感,与具有70多年悠久历史,享誉京城的老字号的自身地位相得益彰。

位于西四环的翠微大厦同样让人称道。翠微大厦门前的红色圆柱与国庆交相辉映,品牌柜台前都悬挂有小国旗,商场中央共享空间还用灯笼和字画竖幅加以点缀,整体氛围让人身心愉悦。

如果说这些历史悠久的国字号老牌商场均能在祖国60华诞之际奉上款款温情,一些非本土的新兴商厦也以他们的方式向北京致敬,为祖国祝福。

新光天地是由台湾新光三月百货公司与北京华联集团合资的第一家百货店。国庆期间,新光天地的每个入口都喷绘成国旗红,闪耀着金色光芒的五角星点缀其上,庄重典雅,与60年国庆交相辉映,默契顿生。而其上所落字款为“同庆华诞,祝福祖国”,丝毫没有涉及商场自身的打折宣传广告语,衷心为祖国庆生。

值得一提的是,新光天地最初在商场门口包裹的并非喷绘,而是偏品红色的布,当专业设计机构指出其展示的红色与国庆红有偏差时,新光天地在第一时间进行了调整,足见商场对国庆装扮的重视。

乐天银泰百货在商场入口设置了以国庆60周年为主题的超大幅平面喷绘海报,同时辅之以商场促销宣传。商场内部每个品牌专柜都旋挂小国旗,用秋季的季节海报和60周年海报相结合,在为中国生日祝福的基础上,抓住难得时机对所在国家致敬,在盈利的同时,更赚取了人心。

视点二:创意感人设计欠缺力度不足

国庆期间,北京燕莎友谊商城打出了“热爱中国的一百个理由”横幅,标语极富气概且触动人心,引得路人纷纷驻足观瞻。进入商场,引入眼帘的即是以此为主题的祝福祖国的图片展,但该图片展被作为道具应用在商场公共领域,只有大约20平方米左右,总体上缺乏气势。

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东方新天地坐落在目前亚洲最大的综合性商业建筑群之一的东方广场内。虽西眺天安门,但东方新天地没有与天安门喜庆欢腾的国庆氛围相承接,而是整体围绕中秋佳节进行装饰,商场入口看不到任何关于国庆的装饰元素。地下一层也尽是中秋主题的各种灯饰、月兔造型。几经找寻,发现献给华诞60周年的礼物是设在在地下一层精心准备了60组最能反映香港今昔对比的图片,不但位置稍显偏僻也没有灯光布景,效果不佳。

有人认为,国营商场根正苗红,在国庆中秋双节来临之际,一定都会进行大手笔的公益宣传,实际却并不尽然。

位于东城区王府井大街的新东安市场,在一层摆放了一些玩偶、道具与顾客互动,颇具新意,赚足人气,却没有传递出任何关于国庆或者中秋的讯息。

双安商场和王府井百货大楼皆是王府井百货集团的全资子公司。国庆期间适逢王府井百货集团成立54周年,双安商场在门口悬挂大幅海报,庆祝54岁生日,彰显国庆特色的小国旗被辅之悬挂在品牌柜台前。商场内部布展设计颇为引人,插满生日贺卡的托架依阶梯而建,极富节日气息的许愿树上挂满了员工对商场的祝福,而对祖国生日的祝福却从中缺位,着实与京城王牌商厦的身份不想符合。王府井百货大楼用丝带将楼体包裹成礼品盒以庆生,商场内部张贴的也是以“欢庆54,爱溢大中华”为主题的海报。关于国庆,只有过道上销售国庆纪念徽的小牌子可以彰显三分,让人倍感遗憾。

视点三:回报社会小市场挥洒大手笔

北京大红门服装商贸城的布景着实让人眼前一亮,可以说,众多商场的创意与投入力度都难与之媲美。在一楼正中的大厅,一座由切割钢管组成、占地近百平方米,高6米多,完全模拟中国地势走向、通体红色的模型跃入眼帘,斜切面为金色五星的红色钢柱从中央拔地而起。56个身着少数民族服饰的模特按地理方位被安置在地图表面,栩栩如生。

记者了解到,整组设计由行业知名设计公司承办,花费不菲。身为服装专业市场,从地理区位还是在消费者中的知名度而言,都不能与内城商场相提并论,但却愿意在国庆期间为祖国献上一份厚礼。大红门商贸城在消费者心目中的形象都由此获得了极大的提升,也彰显了大红门商贸城服务百姓、回报社会的企业理念,以及一份沉甸甸的责任感。

除了上述提及的商场、市场,其余各大商厦的国情装扮虽均有可圈可点之处,但也整体呈现出诸多问题。北京九派机构陈列设计高级顾问王军分析,首先,在我国,商场在服装流通链条上处于强势地位,拥有庞大的顾客流量,对于商场陈设重视不够,认为拥有一批知名品牌就就可以留住顾客。在祖国60年华诞期间,新世界商场、国贸商城、北京银泰中心、庄胜广场、赛特购物中心、新世界商场的外观基本没有针对国庆进行专门的陈列设计;第二,商场陈列专业性不强,海报、条幅、花卉、灯笼、立体模型等依旧是最常用的装饰道具;坐落于北京金融街中心广场的连卡佛国庆期间,在举办金融街购物中心双年庆。中关村当代商城也在“感恩盛事华诞”的同时,庆祝当代商城14周年店庆和鼎成店开业的迎宾活动,这两大商场都借华诞60周年之际提升商场知名度,可谓是一举多得,公益活动和商业活动两不误。但从设计角度而言,仅仅运用了一些常规的宣传手段,如条幅、海报、卡通模型等,缺乏创新;营销方式单一,仅仅局限于折扣、送礼等硬式营销,商场本身文化感染力不足,北京西单大悦城、北京君太百货、中友百货由于身居黄金地段,常年将精力投放在打折促销的宣传活动上,公益性宣传差强人意,对节庆期间企业文化传播和公众形象提升重视不足。

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