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【新闻】NIKE新广告为体育发声球场上你绝不能客气

发布时间:2020-10-14 11:53:16 阅读: 来源:直缝钢管厂家

说到台湾,你第一个想到的是什么?

是台湾特有的像大S一样声音嗲嗲的偶像剧女生,还是琳琅满目的东门夜市小吃,又或是那些年我们追过的周杰伦、蔡依林、潘玮柏、张韶涵……

凡是去过台湾或是接触过台湾同胞的朋友,都会被他们每个人所散发出来的与人为善的气质所感动,热情好客、淳朴礼貌,每一次交流都能让人从内心感受到一股暖流经过。

正是这样谦虚而有礼貌的标签,让耐克找到了二者之间的微妙链接,拍摄了一支独属于台湾的TVC。

1

球场上的台湾,

客气还是不客气?

抱歉,这一次我不客气了!

在Just Do It品牌精神诞生30周年之际,NIKE充分洞察到台湾人这种特有的谦逊文化特质,推出了这支全新品牌TVC《不客气了》。

可是看完后,还是觉得他们依然不客气的很暖心

……

短片开头一句:听说我们台湾人太客气了?

那么,接下来看一下台湾朋友在运动场到底是如何客气的?

请多指教,谢谢

抱歉,借过

这没什么,练了八百万次

没有啦,运气运气

拍谢...让标枪飞一会

(拍谢在闽南语中指的是“不好意思”)

客气

也要很不客气

“不好意思,球来就打”

最后一句来自台湾著名棒球运动员陈金锋之口,“不好意思,球来就打”,不仅体现了一种台湾特有的风度,更体现了一种球场上敢闯敢拼的霸气精神。

这支TVC邀请台湾地区体坛篮球运动员陈盈骏、跨栏运动员陈奎儒、网球运动员罗佩琳、标枪选手郑兆村等明星来诠释激烈的运动场上的[客气]礼节,最后却用行动来表达一种体育竞技上的不客气。

2

NIKE VS 台湾,

欲扬先抑凸显品牌精神

请多指教,一记凶狠的发球在一开始就将短片带向高潮。谦逊的台湾人在球场上依然没有少掉应有的礼数,却也总在赛场上全力以赴。他们进攻时健步如飞,出拳时拳拳到肉,挥杆时不留余力,与谦逊时的自己判若两人。

耐克用这样戏剧性的对比,配上节奏鲜快带感的BGM,让人既带着一份想一探究竟的好奇心,又能在观看时看得过瘾。

中国人素来是崇敬谦虚的,亲近谦虚的人。谦虚已经渗入中国人的血液和骨髓,成了中国人的一大国民性,而我们在这样的文化氛围熏陶下,早已习惯了客套疏离的客气用语,似乎展现自我有时候是一种狂妄,甚至担心会遭到来自他人的嘲笑与挖苦。

可是,这样的谦逊在运动场上却并不好用。在比赛中,有时候你代表个人、有时候你代表集体,如果一味谦让,不能在赛场展现自己的实力,这既是对自己、集体的不负责任,也是对比赛的一种亵渎。

而耐克就是抓住了这一对矛盾冲突,在运动场上将谦虚与拼搏通过台湾特有的民情展现出来,让人很好地找到了二者之间的平衡点,也传达出一种正确的体育精神,只有拼尽全力才是对比赛规则和对手最大尊重。

3

挖掘地域文化,以小见大,加倍传播!

这支广告片将镜头焦点对准台湾人,通过挖掘台湾人的典型特征来塑造品牌性格。以地域文化作为营销的切入点,将二者嫁接在一起,反而让广告脱颖而出,得到了两岸人民的共同关注,从而实现自发式的二次传播。

其实这样的广告题材并不好拍,需要品牌方深入了解与充分挖掘地域文化同时也要兼顾全国受众的感受,要把握好其中的“度”,否则会造成水土不服,甚至会引发大范围受众的抵触情绪。

而耐克这则广告不仅受众愿意买单,同时也体现了耐克品牌Just Do It 的品牌理念。这样以小见大的营销模式在创新的同时也很考验广告策划人员的功力,毕竟风险大、收益高,需要从业人员具有很有的广告素养才能完成。

这一次,耐克以一种体育精神率先踢翻了“谦逊”这碗毒鸡汤,它以一句“ 不客气了” 重塑了强者应有的姿态,也展现了运动品牌应该向社会传递的正确的体育精神,这才是大品牌社会责任感的体现,为耐克点赞。

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