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让体育产业托起更多知名品牌-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:35:39 阅读: 来源:直缝钢管厂家

目前体育产业已经成为世界最大的产业之一,它包括体育赛事、体育产品、体育器材、体育文化等多方面,拥有一条庞大的产业链。据了解,目前全球体育产业年产值高达4000亿美元,这个产业每年保持20%的增长速度。中国体育产业增加值占GDP的比重估计只有0.7%左右,而发达国家的这一比例都在2%以上。中国的体育产业总量目前仅有数百亿元人民币,现阶段中国体育的消费需要和能力仍处于积累阶段,预计在北京2008年奥运会后,消费能力会实现加速释放,中国的体育产业将由此进入发展的黄金时期。

尽管中国还不是一个体育产业强国,但却是世界体育用品生产大国,其产量已占世界市场的65%。值得注意的是,一些世界著名体育运动品牌每年有数十亿元的销售额,他们可以拿出几千万美元来做世界著名体育赛事赞助商,而国内的一些企业为耐克、阿迪达斯等做贴牌,每年只能赚得微薄利润。与世界体育用品生产强国相比,目前“单薄”的中国体育品牌正面临着如何把品牌做大做强的课题。

走进商场可以看到,市场上国内外体育用品琳琅满目,但在全国叫得响的国产体育品牌却不多。当产品达到一定规模后,创立品牌就成为迫在眉睫的问题,如何选择突破口?尽管体育营销目前在国内已经不再陌生,但企业如何利用体育的影响力,推动中国体育品牌快速成长?至今连续5年在国内运动鞋市场综合占有率第一的安踏,被称为“中国联赛的发动机”,凭借国内外众多体育赛事的影响力打造品牌,运用品牌优势拓展市场,走出了一条“安踏”自己的成功之路。

福建晋江是中国的旅游鞋都。

上世纪80至90年代,这里就有几千家大大小小的旅游鞋厂。那时晋江地区的体育用品企业差不多都是靠替境外厂商加工,安踏也是这样走过来的。但这种“替他人作嫁衣”的模式从产品开发到品牌运营都有先天的不足,你做得再好也没有自己的品牌。这时,安踏做出了一个冒险而大胆的决定:走开发自己品牌之路。

安踏有限公司总裁丁志忠说,对照世界著名品牌耐克、阿迪达斯的成功,无一不是走品牌之路。而安踏在此前10年中,一直在走经营产品的道路,很少投资塑造品牌。尽管安踏也能生产高档运动鞋,但是由于没有品牌号召力,市场一直不理想。于是,我们决定必须从经营产品开始向经营品牌转变。

如何打造全国知名的体育品牌?

丁志忠说:“安踏在体育营销方面一直走在国内同行企业的前列。一个专业的体育品牌离不开运动场,我们依托国内外大型体育赛事进行品牌推广,这种将体育文化与品牌相融合的方式效果相当好。2000年悉尼奥运会期间,经过周密策划,安踏打赢了确立品牌经营后的第一仗。我们认准了奥运战略的巨大影响力,在成为中国体育代表团的礼品鞋后,又聘请著名乒乓球国手孔令辉做自己品牌的形象代言人。因为乒乓球是国球,随着孔令辉的获胜,安踏这个品牌也开始逐渐深入人心。安踏借悉尼奥运会一炮打红,跃升为全国著名体育品牌。”

如何将中国名牌打造成国际品牌?丁志忠认为,在经济全球化面前,企业永远只有创业,没有守业。从长期发展的角度来说,打造国际化品牌也是中国企业的必然之路。现在我们在新加坡、俄罗斯等国家的市场表现不错,在那里安踏已经有一定的影响力。我们计划2008年之后,利用北京奥运会的契机,将安踏品牌逐渐向全球推广,把安踏打造成国际化品牌。

在谈到企业成功经验时,丁志忠说:“在经营安踏的15年里,我用三句话来概括,就是坚持‘品牌至上、创新求变、专注务实’三个经营原则。我们一直秉承创新求变的核心理念,这是企业成功的最大因素。如果一个企业在经营管理、产品开发、发展模式等方面没有与时俱进的创新精神,企业很难成功。”他说,从去年开始,安踏进入到一个崭新的阶段,一个显著的标志就是推出了“永不止步”的口号,希望到2011年安踏在世界范围内销量进入前10名。

在一些经济发达国家,体育产业发展的规模和速度已在国民经济中占有举足轻重的地位。我们相信,2008年北京奥运会将是中国体育发展的难得机遇,在提高我国体育竞技水平的同时,也将带来中国体育产业的腾飞。

随着我国体育竞技水平的不断提高,我国体育产业的发展也必将迈上一个新台阶。,

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